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   競價(jià)托管服務(wù)主要包括行業(yè)分析,競爭對手分析,針對消費人群分析、競價(jià)賬戶(hù)搭建、關(guān)鍵詞選擇、創(chuàng )意撰寫(xiě)、出價(jià)調整、網(wǎng)站建議等等,以下簡(jiǎn)要介紹: 

1.優(yōu)化賬戶(hù)結構
優(yōu)優(yōu)網(wǎng)絡(luò )審視您的每個(gè)推廣計劃和推廣單元,看是否可以有優(yōu)化的空間。從推廣目的出發(fā),為實(shí)現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結構相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元,針對關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng )意,并控制每個(gè)推廣單元內關(guān)鍵詞的數量,以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng )意之間具有較高的相關(guān)性。
 
 
2. 改進(jìn)創(chuàng )意的撰寫(xiě)質(zhì)量
創(chuàng )意撰寫(xiě)的基本原則是要確保語(yǔ)句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng )意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注,提高點(diǎn)擊率,另一方面,也有利于增強搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng )意的相關(guān)性,從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng )意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng )意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅。
 
 
3. 選擇合適的訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面
訪(fǎng)問(wèn)URL的選擇應根據創(chuàng )意和關(guān)鍵詞不同而不同,為保證推廣效果,我們建議您將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè)。對于顯示URL,一般情況 下,建議您直接使用完整的域名,在增強網(wǎng)民信任感的同時(shí),也便于網(wǎng)民的記憶,加深對您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調整顯示 URL的表現形式,如首字母大寫(xiě)等,來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注。
 
 
4. 選擇更具體、商業(yè)價(jià)值更高的關(guān)鍵詞
不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí),搜索需求可能是多種多樣的,如搜索"英語(yǔ)"的網(wǎng)民可能是在尋找專(zhuān)業(yè)的英語(yǔ)培訓機構,也可能只是想了解關(guān)于英語(yǔ)的基本常識。相對來(lái)說(shuō),搜索"英語(yǔ)培訓 "、"英語(yǔ)培訓寒假班"的網(wǎng)民明確地表達了對英語(yǔ)培訓的需求,會(huì )更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結果,也更有可能訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了 解。因此,更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對更高的關(guān)鍵詞。
 
 
5. 優(yōu)化匹配方式
  優(yōu)優(yōu)網(wǎng)絡(luò )建議您按照"由寬到窄"的策略來(lái)選擇匹配方式,即新提交的關(guān)鍵詞盡量設為廣泛匹配,并保持至少兩周的時(shí)間用以觀(guān)察效果。
 
 
6. 調整出價(jià),即每次最高點(diǎn)擊價(jià)格
您可以根據關(guān)鍵詞的效果和您的預算情況,來(lái)對推廣單元或關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行調整。修改推廣設置,包括推廣地域、推廣預算等, 您可以結合分地域報告來(lái)評估在各推廣地域的投資回報 率,調整在各地域的推廣方案,例如,為推廣效果較好的地域增加預算,重點(diǎn)投放。
 
總之,競價(jià)推廣托管,賬戶(hù)外包是一個(gè)逆水行舟、不進(jìn)則退的過(guò)程,要找專(zhuān)業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商(優(yōu)優(yōu)網(wǎng)絡(luò ))外包及托管,持續關(guān)注賬戶(hù)表現,在不斷觀(guān)察、總結的基礎上量身定制出更符合企業(yè)自身推廣目標的優(yōu)化方法。
  • 公司:西安蟠龍網(wǎng)絡(luò )科技有限公司
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